講演内容
近年、上場企業を中心に、サステナビリティ経営の重要課題（マテリアリティ）の一つとして、「環境配慮製品の売上比率向上」を掲げる企業が増えています。
一方で、その取り組みは、個々の製品を環境配慮製品として認定し、それぞれの売上を積み上げて目標達成を目指すという、製品単位の管理・推進にとどまっていないでしょうか。
今後重要となるのは、環境配慮製品を個別に販売するだけでなく、製品群全体を一つのブランドとして捉え、体系的に育てていくという発想です。
そのためには、まず企業としての環境配慮製品の定義や対象範囲を明確にし、環境価値や性能に応じた階層・カテゴリーを設計することが必要です。さらに、共通のブランドコンセプトやネーミング・ロゴ、コミュニケーションを整備することで、製品群全体の認知・信頼・選好を高めて売上向上に繋げていくことができます。
環境配慮製品の売上を個別に積み上げる取り組みから、環境配慮製品”群”としてのブランドを育て、事業成長とマテリアリティ目標の達成を両立する基盤を作る取り組みへ。
本セミナーでは、マテリアリティ目標や環境配慮製品の認定制度を、単なる成果指標や個々の製品の積み上げとして扱うのではなく、製品群そのものをブランドとして育て、競争力と事業成長につなげるための考え方をご紹介します。
■セミナープログラム内容（仮）
・環境配慮製品の売上比率向上に向けた発想の転換
・何を環境配慮製品ブランドとするのか～対象範囲と基準の考え方
・ブランド構築のステップ
こんな方におすすめ
- 「環境配慮製品の売上比率向上」をマテリアリティの目標に掲げているが、達成に向けた具体的な戦略や打ち手に悩んでいる方
- 環境配慮製品をカテゴリごとに個別展開しているが、認知獲得や訴求力向上に課題を感じている方
- 自社の環境配慮製品の「定義」や「対象範囲」が曖昧で、社内外への浸透を上手く進められていない方
- 環境配慮への取り組みを単なる指標達成にとどめず、事業成長（売上・競争力向上）に直結させたい方
視聴方法
- 本セミナーはビデオ会議ツール「Zoom」を活用して実施いたします
- 開催前日及び、
当日1時間前を目処に視聴用URLをお送りします - 開始時間になりましたら、視聴用URLをクリックしてご参加ください
講師
藤田 能敬
株式会社バイウィル ブランドコンサルティング部 部長
大学卒業後、INFASパブリケーションズ（WWDジャパン）に新卒入社。クロスメディア戦略部にて、自社媒体を活用したプロモーションプランの立案～実施を経験。その後、株式会社SATISONE(現DRAFT.Inc)に入社し、ストラテジックプランナー/プロデューサーとして従事。さまざまな事業ドメインでの立ち上げ期におけるブランド開発（MVV、コンセプト、CI・VI、ロードマップ策定支援）及び、それに付随する対外コミュニケーション戦略の立案・実施（AD/PR戦略立案支援、KV・ロゴ、広告デザイン・コピーライティング、Webサイト等のクリエイティブ開発支援）を支援。
バイウィルでは企業理念やパーパスの策定・浸透やコーポレートブランディングまで領域を広げ、主に大手企業のブランドコンサルティング案件を多数担当している。
ともすれば曖昧さが許容されてしまうブランディング領域だからこそ、納得感のある論理とストーリーでクライアントの課題に向き合うことを大切にしている。
環境ビジネス「サステナビリティサイト＆ページ作成ディレクション基礎講座」講師（2025年）
長野県産業振興機構「第2回サーキュラーエコノミーイノベーション研究会」講師（2025年）
品川区「GX・脱炭素 経営推進支援事業 事業説明会」講師（2026年）